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un coupe danbs une voiture, se prenant en photo
© Nice Matin

Le groupe Nice-Matin lance sa propre agence de marketing d'influence

Le 28 avr. 2021

Le groupe Nice-Matin poursuit sa diversification en lançant NM.Influence, agence de marketing d’influence qui met en lien annonceurs et influenceurs locaux.

Avec cette nouvelle structure, le groupe Nice-Matin s’inscrit comme le pionnier, pour la presse quotidienne régionale en France, et propose ainsi une vision 360° de la communication adaptée à un marché en perpétuelle évolution.

Le marketing d’influence, une croissance rapide

La crise sanitaire n’a fait qu’accélérer la présence grandissante des réseaux sociaux dans notre vie et dans celle des marques. Le métier d’influenceur s’est ainsi fortement développé pour offrir aux annonceurs de nouvelles opportunités de gagner en visibilité et en authenticité. Mais aussi et surtout de cibler et d’engager des communautés réceptives à leurs messages et partageant un sentiment fort d'appartenance à un même groupe. Il devenait donc attendu pour la très attractive Côte d’Azur, berceau de nombreux influenceurs, et pour le groupe Nice-Matin, son premier média, de proposer une offre faisant bénéficier de son potentiel économique, aux acteurs locaux mais aussi nationaux à travers ce nouveau canal.

Un projet initié et partagé par les équipes

Portées par les activités de diversification du groupe NM.Agency et NM Events, les entités du groupe Nice-Matin ont travaillé en transversal et en mode agile. De la direction générale, à la régie publicitaire, en passant par le service juridique, elles ont déterminé le meilleur business model à la fois pour les annonceurs mais aussi pour les influenceurs partenaires. Elles se sont également faites accompagner par le macro-influenceur Valentin Lucas pour proposer aux influenceurs sélectionnés, un service correspondant aux besoins réels de cette communauté.

Selon Adèle Tanguy, directrice de la marque, de l’innovation et des événements:  « Les micro-influenceurs ont un taux d’engagement très élevé, utile aux annonceurs dans une démarche de visibilité et de vente. Notre plus-value est l’activation simultanée de micro-influenceurs en volume dans le cadre d’une campagne pouvant s’avérer très vite chronophage pour nos annonceurs et notre capacité à proposer des opérations spéciales globales en s’appuyant sur nos expertises événementielles et création de contenus notamment en vidéo ».

200 micro-influenceurs partenaires d’ici la fin de l’été

Pilotée par Mathilde Aylies, chef de projet de NM.Influence, elle-même micro-influenceuse, la contractualisation d’un panel de micro et de nano-influenceurs locaux est engagée depuis une dizaine de jours, avec comme promesse pour cette communauté de les connecter aux marques et de compléter leurs revenus.  L’objectif est d’atteindre une communauté de 200 micro-influenceurs d'ici la fin de l’été. Cette exclusivité négociée pour une durée minimale de trois ans avec les influenceurs sélectionnés démontre la volonté de pérenniser cette offre ultra-ciblée à budget totalement modulable, idéale aussi bien pour les commerces de proximité que pour des grandes marques nationales. Pour ces dernières, le groupe Nice-Matin conviera les macro-influenceurs de référence à venir, sur la Côte d’Azur, en vanter les mérites dans un cadre des plus propices.

Pour Jean-Louis Pelé, président directeur général du groupe Nice-Matin : « C’est en quelque sorte un incubateur 3.0 basé sur la force de frappe et l’expérience de la régie du groupe dans la gestion de campagnes pour nos annonceurs et l’agilité de ces professionnels du contenu en recherche d’accélération de leurs activités. Cela permet de diffuser de l’innovation au sein du groupe tout en nous inscrivant dans un marché en très forte croissance ».

Commercialisée depuis mi-avril, cette nouvelle offre connaît des débuts très encourageants puisqu’à peine lancée, NM.Influence a déjà séduit l’Hôtel Aston La Scala à Nice, BMW Nice Premium Motors et Urban Confort Nice.

Peggy Baron - Le 28 avr. 2021
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