habillage
Jeune femme
© Fraiches

Fraiches dévoile une nouvelle identité pour célébrer la diversité

Le 3 mars 2021

Le média féminin Fraiches dévoile une nouvelle identité qui souhaite répondre aux enjeux d’une inclusivité plus forte et plus visible.

Créé en 2017, le média Fraiches qui fédère une communauté de 3 millions de personnes, dont 70% de femmes sur les plateformes sociales (Instagram, Facebook, TikTok et Twitter) donne la parole aux femmes, sans distinctions et valorise leur singularité. Ce relancement s’accompagne de la création d’une nouvelle grille de contenus qui célèbrent toutes les différences et toutes les diversités.

Un nouveau positionnement et une charte graphique qui traduit l’inclusivité  

Le média féminin 100% social, 100% vidéo, souhaite répondre aux nouveaux enjeux sociaux et à un besoin croissant de se sentir accepté avec nos différences. Fraiches dévoile une nouvelle identité qui amplifie son engagement pour l’inclusivité. Visuellement, elle se traduit par un nouveau graphisme déstructuré, plus authentique.

  • Afin de représenter tous les genres, identités sexuelles, histoires, profils, facettes, Fraiches lance une nouvelle grille de programmes construite autour de 4 piliers :
    Des expériences sociales immersives pour changer les comportements et les perceptions à travers des formats inédits, comme le format « 100Def » dont le premier épisode sera consacré aux multiples définitions attribuées au racisme.
  • Des témoignages authentiques pour ouvrir des sujets de discussion. Un des nouveaux formats de ce pilier intitulé « Follow » suivra en immersion pendant 48H le processus créatif d’un groupe de jeunes artistes qui affirment leur différence (Sally avec Chilla, Kanis, Vicky R, Alicia, et Joanna) 
  • Du divertissement engagé pour lever les tabous.
  • De la pédagogie ludique pour déconstruire les croyances du passé, avec un premier format « C’est la base », qui décortique la notion de fidélité.

Une activation sociale pour montrer la diversité

  • Un partenariat avec Instagram autour du format court Réel « Du jamais vu »
  • Des artistes du label musical du Groupe TF1, Playtwo, participeront à l'évènement avec des contenus incarnés par Camélia Jordana, Hatik, Bilal, Janie et bien d’autres. 
  • Les talents de Studio 71 joindront également le mouvement pour incarner un format dédié sur TikTok : @estellefitz, @lilix.lilixx, @wasupitsraf, @rose.thr, etc.
  • Un partenariat avec l’appli vtc française heetch à partir du 3 mars 2021

La marque de VTC Heetch s’associe à Fraiches pour une première opération de brand content autour d’un nouveau format « P’heetch My Life ». Chaque épisode met en lumière le parcours de jeunes femmes artistes, qui ont réussi à briser la frontière de la banlieue. L’opération sera composée de trois épisodes avec la comédienne Tokou, la danseuse professionnelle Cassie et Farah Ack, designeuse. 

Peggy Baron - Le 3 mars 2021
À lire aussi