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Le Display devrait progresser de 10,3%

Le 13 oct. 2014

Les dépenses publicitaires sur le display vont passer en Europe de 7,3 milliards d'euros cette année à 11,9 milliards en 2019 – soit un taux de croissance annuelle composé (TCAC) de 10,3%, selon les dernières prévisions de Forrester.

En France, où le marché display va croître à un rythme annuel de 11% jusqu’en 2019, ce sont aussi les tablettes qui vont booster le taux de croissance : la publicité sur tablettes va en effet grandir à un  taux de croissance annuelle composé (TCAC) de 46% entre 2014 et 2019, contre seulement 1.6% pour le display sur PC, précise le cabinet Forrester.

Les dépenses publicitaires en display sur PC vont en revanche stagner et n’augmenter que de 1% entre 2014 et 2019. Les marchés matures comme la Norvège et le Royaume-Uni vont enregistrer une croissance négative pour le display sur PC sur la même période.

Aux Etats-Unis, le display va connaître un TCAC de 13,7% dans les cinq prochaines années. La croissance en Europe est principalement le fait de l'augmentation de la publicité sur les terminaux mobiles et de la montée en croissance de la vidéo en tant que format publicitaire en ligne.

Selon les prévisions de Forrester, les marketers européens vont favoriser les formats "rich media" et la vidéo, au détriment des formats statiques et du texte. Les dépenses publicitaires dans la vidéo vont décoller rapidement au rythme de 20% de TCAC entre 2014 et 2019, poussés par la combinaison d'une forte demande, d'un engagement consommateur important et de CPM élevés. 

L'ADN - Le 13 oct. 2014
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