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Lagardère Facebook Live génération Z

Lagardère décrypte la génération Z sur Facebook Live

L'ADN
Le 30 nov. 2016

Lagardère Publicité présentait mardi 29 novembre #GenZbyLP, une étude dressant le portrait des Z et son rapport aux marques sur Facebook Live et ça marche bien.

Hier matin Lagardère Publicité annonçait en direct les résultats de son étude sur Facebook Live #GenZbyLP.

Un format attractif est interactif porté par Alice, 24 ans, « la plus GenZ de l’équipe market Lagardère Publicité » comme le précise la régie.

Pourquoi le format nous a séduit ?

  • Différenciation. En réalisant ce Facebook Live, Lagardère Publicité sort des grandes « messes » habituelles où sont présentés les résultats d’étude.
  • Cohérence. Le mode de diffusion et la présentatrice sont adaptés à la thématique.
  • Ambiance intimiste. L’esprit "salon" constitué par la régie fonctionne. On a le sentiment d’être dans une conversation plus que dans un discours descendant.
  • Interactivité. Commentaires, questions-réponses… la relation horizontale sans avoir à lever la main séduit.

8 façons d’adresser cette génération

La régie publicitaire a identifié 8 registres de communication spécifiques à cette génération réunit autour de mots clés :

  • Le Online snacking : Hyper connectivité – Instantanéité – Fluidité
  • Creative doer : Esthétisme – Co création – Creative Lifers
  • Sharing culture : Gratuité – Partage – Expérience
  • Normcore : Simplicité – Neutralité – Discrétion
  • No limit : le dépassement de soi – l’empowerment personnel ( esthétique de la Gopro, partage des expériences, intérêt pour le Gonzo)
  • Playfull life : Porosité réelle/fiction – Intérêt pour la culture cosplay, la métamorphose, les avatars – énergie euphorisante
  • Buddy Team : La bande d’amis – La validation de soi par les autres ( la course au  « like »), l’esthétique du selfie
  • Lol attitude : Second degré – Détournement/ caricature via snapchat ou site comme 9gag

Pour en savoir plus vous pouvez visionner la vidéo ou vous rendre sur le site de Lagardère Publicité.

 

L'ADN - Le 30 nov. 2016
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