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Nouvelle basket Demetra par Gucci
© Gucci

Gucci lance Demetra, une nouvelle matière première écologique et éthique

Le 22 juin 2021

Gucci poursuit son évolution vers une mode plus durable en développant sa propre matière éco-responsable nommée Demetra. Une innovation aux allures de peau en alternative à l'utilisation de cuir animal.

Trois modèles de baskets en Demetra

Baptisé Demetra par le Directeur artistique Alessandro Michele, un clin d'oeil à la déesse grecque de l'agriculture et des moissons, ce nouveau matériau est fabriqué principalement à partir de matières premières renouvelables et biosourcées, dont 77% d'origine végétale, le tout provenant de forêts gérées de manière durable.

L'entreprise du Luxe italienne, qui travaille sur ce projet depuis deux années, dévoile trois nouveaux modèles de baskets unisexes. Le développement de Demetra fait appel aux mêmes compétences et processus employés pour la tannerie et se déroule en Italie, au sein de Gruppo Colonna, détenu à 51% par Gucci.

La maison Gucci, précise qu'il s'agit d'une offre supplémentaire qui ne remplacera en aucun cas le cuir mais souligne dans son communiqué « grâce à sa versatilité et sa qualité, Demetra peut être adoptée pour toutes les catégories de produits, y compris les chaussures, les accessoires, les sacs à main et les vêtements, entièrement ou juste en partie ». Parmi les avantages mis en avant, celui de disposer rapidement et en grande quantité de cette matière, ainsi que la possibilité de la personnaliser avec des finitions exclusives.

Vers un nouveau luxe responsable

L'annonce de ce lancement intervient deux jours après la publication du rapport écologique 2020 de Gucci qui a réduit de 44% son impact environnemental par rapport à 2019.

Dans un premier temps, la marque qui a déposé des demandes de brevet, proposera Demetra aux autres maisons de Kering, avant d'en faire bénéficier l’ensemble de l’industrie en 2022.

Gucci n’est pas la première maison de luxe à explorer cette voie. Dernier exemple en date, la start-up californienne Bolt Threads, qui s'est associée à Adidas, Lululemon, Kering et Stella McCartney pour développer Mylo, une matière aux allures de cuir fabriquée à partir de racines de champignons. C'est également le cas de la marque Hermès qui propose depuis peu un sac en fibres de champignons.

Léa Boulay - Le 22 juin 2021
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