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Le Groupe Seb investit dans la marque FoodTech Chefclub

Le 25 janv. 2021

Le Groupe Seb annonce un partenariat avec Chefclub, marque FoodTech qui a connu en 2020 une forte progression sur les réseaux sociaux, ainsi qu'une prise de participation minoritaire via Seb Alliance, sa société d'investissement.

Simplifier la cuisine et la rendre accessible à tous, c’est la vocation de Chefclub, une start-up créée en 2016 par les trois frères Thomas, Jonathan et Axel Lang. Spécialisée dans la production et la diffusion de contenus culinaires, Chefclub a déjà vendu 700 000 livres et une série de produits innovants pour les enfants qui équipe, selon la marque, déjà plus de 150 000 familles, tous co-créés avec sa communauté. « Convaincu que le contenu expérientiel et l’accès direct aux communautés définissent le futur du commerce », le Groupe SEB, annonce avoir conclu un partenariat avec Chefclub et accompagne son fort développement en participant à son second tour de financement.

100 millions de followers : un accès direct à une communauté mondiale

La distribution gratuite de contenu a permis de rassembler des dizaines de millions de followers autour de la marque. Digital Native Vertical Brand (DNVB), Chefclub implique sa communauté dans le développement de ses produits. Alors que l’attention des spectateurs se déplace de la télévision vers les réseaux sociaux, Chefclub assure la promotion de son univers et de ses produits à travers des vidéos de recettes vues dans le monde entier : en décembre 2020, plus de 50 millions d’Américains et près de 15 millions de Français ont regardé une recette Chefclub.

Une licence de marque « Chefclub by Tefal »

Cette prise de participation vient aussi renforcer des initiatives communes engagées qui vont se concrétiser dès le premier semestre 2021 avec le lancement d’une gamme de produits sous licence de marque « Chefclub by Tefal ». En co-création avec la communauté Chefclub, cette gamme repose sur l’expertise de Chefclub dans le développement de recettes créatives et celle de Tefal dans la conception de produits. Elle sera lancée prochainement en France et à l’international (Allemagne, Brésil, Italie, Corée, Canada, Espagne, Grande-Bretagne, Mexique), et sera commercialisée dans toute la distribution off et on line ainsi qu’en vente directe (DtoC) sur les sites de marque Tefal et Chefclub.

La nouvelle marque « Chefclub by Tefal », qui s’appuie sur la visibilité de ChefClub, la marque revendique plus d’un milliard de vues mensuelles, élargit l’audience du Groupe Seb, notamment auprès des millennials. En s’associant au Groupe Seb la marque Chefclub quant a elle accède à un savoir-faire industriel reconnu et à la puissance de la marque Tefal ainsi qu’à une distribution plus large qui permettra à sa communauté de retrouver les produits dans les circuits de distribution du Groupe.

Peggy Baron - Le 25 janv. 2021
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