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Campagne publicitaire Extreme - Cookie Cone
© Extrême

Extrême lance un challenge sur TikTok pour célébrer son nouveau Cookie Cône

Le 2 juin 2021

Dès le 5 juin 2021, afin de donner le coup d’envoi de la saison des glaces, Extrême lance son #cookiffomètre challenge sur TikTok afin d'accompagner le lancement de sa dernière innovation, le Cookie Cône. Un challenge pour tenter de remporter un week-end à Nazaré au Portugal, avec initiation à un sport extrême.

Extrême sur TikTok avec un filtre événementiel

Pour le lancement de son innovation de rupture Cookie Cône, le premier cornet glacé dont le cône est réalisé en pâte à cookie cuite, Extrême fait son arrivée sur la plateforme TikTok. Pour l’occasion, l’agence Dupont Lewis a imaginé le cookiffomètre, permettant de mesurer le niveau de « kiff » ressenti à la dégustation de ce cône en cookie. Selon le niveau de cri de chaque utilisateur : une cascade de chocolat puis une avalanche de cookies se déclencheront.

Pour amplifier l’opération, des créateurs de contenus français sur TikTok challengeront leurs communautés en utilisant eux-mêmes la jauge du cookiffomètre : Batzair (2,4M d’abonnés), Laury.aucalme (1,7M d’abonnés), Melan_amarer0 (1,3M d’abonnés) et Tonio (1M d’abonnés). En tant qu’ambassadeurs de l'opération, les créateurs feront également partie du jury final aux côtés d’Extrême, pour sélectionner le grand gagnant du challenge. À la clé : un week-end à Nazaré avec initiation à un sport extrême. L'opération sera amplifiée sur TikTok au travers d'un dispositif média (TopView et OneDayMax) rendant le challenge visible par tous les utilisateurs de la plateforme.

Une campagne TV pour accompagner le dispositif

Depuis le 12 mai 2021, pour accompagner ce lancement, une copy TV a également été réalisée par la réalisatrice Sophia Banks et produite par l’agence australienne The Finch Company. Dans ce spot, Extrême met en scène son Cookie Cône, l’héroïne skate dans un environnement urbain et s’apprête à déguster la glace, ce qui la transportera dans un monde de gourmandise où la rue se transforme en une vague de cookie qui se referme pour créer un cône, la ramenant à la réalité.

Léa Boulay - Le 2 juin 2021
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