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Lapin mascotte de Duracell
© Duracell

Duracell lance la première pile au goût amer pour protéger les enfants

Le 18 déc. 2019

Dès janvier 2020, Duracell intègrera sur un côté de ses piles boutons au lithium un sticker imbibé de benzoate de dénatonium, la substance la plus amère au monde. Elle est totalement inoffensive en cas de consommation mais peut sauver des vies.

Des piles au goût amer. C'est l'idée de Duracell pour éviter que les enfants les ingèrent. La marque utilise pour cela du benzoate de dénatonium, une substance déjà utilisée par de nombreux fabricants de produits d’entretien ménagers (dosettes de lessives), cosmétiques (shampoing) et produits de jardinage pour son amertume.

Avec la miniaturisation des appareils électroniques et la multiplication des objets connectés, les piles boutons au lithium sont devenues un objet incontournable du quotidien des Français. Rondes, compactes et de forte puissance, on les retrouve dans de nombreux objets du quotidien. Aujourd’hui, 1 foyer sur 5 achète des piles bouton au lithium au moins une fois par an, le marché porté par la multiplication des appareils électroniques est en forte croissance (+44% en 2019).

1 200 visites à l'hôpital liées à l'ingestion de piles boutons

Mais si elles rendent de grands services, les piles boutons au lithium peuvent aussi représenter un danger pour les jeunes enfants lorsqu’elles sont ingérées. Petites et brillantes, elles attirent l’œil des plus petits qui peuvent être tentés de les mettre à la bouche. Chaque année, en France plus de 1 200 visites à l’hôpital sont liées à l’ingestion des piles boutons au lithium. En plus du risque d’asphyxie, leur ingestion peut causer des dommages irréversibles à l’organisme.

illustration de la campagne de sensibilisation de Duracell pour protéger les animaux

Duracell renforce son engagement sur la sécurité

Afin d’informer le grand public, et plus spécifiquement les parents, aux dangers liés à l’ingestion des piles boutons au lithium, Duracell lance une campagne de sensibilisation intitulée Plan Sécurité Enfant. Avec cette campagne, la marque s’empare de ce sujet de santé publique, en plaçant la sécurité des usagers et de leurs enfants au cœur de sa stratégie. Cette campagne de sensibilisation se déroule en deux volets distincts : une campagne de communication destinée au grand public et une campagne de prévention destinée aux professionnels de la petite enfance.

La marque avait lancé dès 2017 un grand chantier pour sécuriser les emballages de ces piles boutons au lithium. En travaillant avec des experts de la petite enfance et grâce à un laboratoire R&D en interne, Duracell propose fin 2017 des emballages ultra-sécurisés limitant le risque d’ingestion. En 2018, elle ajoute sur ses emballages et sur ses produits des avertissements consommateurs pour prévenir des risques liés à l’ingestion des piles boutons au lithium.

illustration de la campagne de sensibilisation de Duracell pour protéger les enfants

 

 

Peggy Baron - Le 18 déc. 2019
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