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BMW lance une campagne qui donne le choix entre la bête ou la belle

L'ADN
Le 28 mars 2017

La marque automobile BMW lance le mercredi 29 mars une campagne nationale d'affichage signée Serviceplan visant à soutenir son offre actuelle qui donne à l'acheteur la liberté de choisir entre deux finitions pour un même modèle, sportive ou raffinée.

Faisant écho à l'actualité cinématographique et bâtie sur le concept du dilemme, l'accroche de cette campagne, « La Bête ou la Belle ? », interpelle le public et l'amène à se projeter dans sa finition de suréquipement préférée : « M Sport » ou « Luxe », ce à loyer égal et sur les modèles éligibles à l'offre.

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Ce dispositif d'affichage national compléte une campagne presse et radio sur le même thème. A partir du 4 avril prochain, le plan média sera renforcé par un volet digital, sous la forme de courtes vidéos virales dans lesquelles BMW invitera ses ambassadeurs - Mélanie Astles, Loick Peyron, Laury Thilleman, Jean Imbert, Ary Vatanen, ou encore Laura Flessel - à avouer leurs aspirations profondes, plutôt « Bêtes » ou « Belles ». Celles-ci seront visibles sur Youtube et les réseaux sociaux de la marque. Les internautes eux-mêmes seront eux-aussi invités à répondre à des mini-quizs en ligne sur cette même thématique.

L'ADN - Le 28 mars 2017