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Visuel de la nouvelle eau Aquarius pour les millenials de Coco-Cola
© Coca-Cola - Deutschland

Aquarius : la nouvelle eau de Coca-Cola pour les millennials

Le 7 oct. 2019

Coca-Cola se diversifie et lance une nouvelle marque : Aquarius. Cette eau promet de pallier le manque en minéraux des millennials.

Née en 1992 à Barcelone, au moment des Jeux Olympique, Aquarius est une eau fonctionnelle. Légèrement sucrée, enrichie en zinc et magnésium et aromatisée au citron (vert et jaune), elle est destinée à compenser les carences des millennials en leur apportant 30% de leurs besoins journaliers en zinc ou en magnésium avec une bouteille. Selon une étude du Crédoc, "88% des 22-37 ans manquent de magnésium et 50% d'entre de zinc".

Coca-Cola diversifie son portefeuille de marques

Coca-Cola a entamé depuis 3 ans une stratégie de diversification qui vise à miser sur les segments valorisés. Le PDG de Coca France, François Gay-Bellille, avait ainsi promis en 2017 un lancement de nouvelle marque tous les ans. L’objectif de la marque est d’accélérer la diversification de l’activité et le développement de boissons plus en phase avec les nouvelles habitudes de consommation.

Peggy Baron - Le 7 oct. 2019
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