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Homme contemplant un paysage de montagne
© Allianz

« Engagés Et Positifs », le nouveau programme court de TF1 parrainé par Allianz France

Le 9 avr. 2021

Allianz France, « Engagés Et Positifs », est un dispositif de sponsoring TV orchestré par Fuse, le département créatif & partnership media d’OMD, et TF1 Live, amplifié en digital avec UNIFY sur les médias et réseaux sociaux d'aufeminin, Doctissimo, MinuteBuzz, ZD Net, Les Numériques, Fraiches et Juste Mieux.

À l'heure où les Français sont inondés d'informations négatives, Allianz France souhaite leur redonner confiance dans l'avenir avec le programme court « Engagés Et Positifs » diffusé chaque samedi vers 12h50 sur TF1. Ce nouveau rendez-vous, part à la rencontre de Français.es qui agissent pour améliorer leur quotidien. Au programme, des thèmes tels que la transition énergétique, les nouvelles mobilités ou encore l'inclusion sociale. « 80% des Français pensent qu'il est encore temps d'agir », « 70% des personnes en situation de handicap se disent intéressées par le sport »... Chaque épisode débute par une statistique porteuse d'espoir et illustrée par l'histoire d'anonymes militant pour le mieux vivre ensemble et/ou la préservation de notre environnement. L'occasion pour Allianz France de partager avec le plus grand nombre de belles initiatives sur TF1 et de faire le parallèle avec ses propres engagements en matière de RSE. Produit par TF1 Factory, « Engagés et positifs » sera diffusé jusqu'au 19 juin 2021, puis du 4 septembre au 20 novembre 2021.

Rodolphe Pachot, directeur marque et publicité d’Allianz France, déclare : « Allianz France, assureur responsable, entend pleinement jouer son rôle en matière de prévention, d’accompagnement et de solutions concrètes aux grands enjeux de société qui reposent sur trois piliers : lutte contre le changement climatique, inclusion sociale et intégration de l’ESG dans les activités. C’est dans cette continuité qu’Allianz France a souhaité s’engager aux côtés de TF1 PUB et Unify en devenant le parrain du nouveau programme court de TF1, « Engagés Et Positifs ».

De multiples activations en digital avec Unify

En complément du parrainage du programme court diffusé sur TF1, Allianz France s'appuie sur la puissance et la richesse des communautés du groupe UNIFY pour faire rayonner les engagements environnementaux et sociétaux de l'assureur. Les équipes d'Unify déploient d'avril à novembre 2021 une campagne digitale déclinée en six temps forts et ciblée en fonction des thématiques abordées :

  • Changement climatique en avril sur MinuteBuzz, Juste Mieux et aufeminin
  • Nouvelles mobilités en mai sur Les Numériques, Fraiches , MinuteBuzz et Juste Mieux
  • Sport et accessibilité en juin sur aufeminin, Fraiches et Doctissimo
  • Inclusion sociale en septembre sur aufeminin, Fraiches et Minutebuzz
  • Cyberprotection en octobre sur MinuteBuzz et ZDNet
  • Les seniors en novembre sur aufeminin, Fraiches et Doctissimo

Outre la médiatisation orchestrée sur les médias et réseaux sociaux d'Unify, le dispositif est amplifié tout au long de la campagne avec la mise en ligne d'articles brand content sur les médias affinitaires, ainsi que la création et diffusion de vidéos sociales mettant en avant l'expertise des collaborateurs d'Allianz France et les actions concrètes menées par la marque sur ces sujets.

Peggy Baron - Le 9 avr. 2021
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