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Allianz fait de la prévention routière sur Snapchat

L'ADN
Le 2 mai 2017

Allianz France lance une nouvelle campagne de prévention routière intitulée « 5 moyens de planquer les clés de voiture d’un proche qui a trop bu », pour sensibiliser les 18-34 ans au fléau de l’alcool au volant.

Diffusée sur Snapchat, cette opération inédite donne des conseils humoristiques et décalés pour empêcher quelqu’un qui a trop bu de prendre le volant. C'est la première fois qu'un assureur fait une campagne de prévention routière sur Snapchat.

Campagne de prévention routière sur Snapchat

En France, l’alcool est en cause dans près d’un tiers des accidents mortels sur les routes. Chaque année, plus de 1000 personnes sont tuées dans ces accidents. Les 18-24 ans sont les plus touchés et représentent un quart de ces victimes.

"Laisse tes snaps disparaître. Pas tes proches." La nouvelle campagne de prévention routière d’Allianz France a pour objectif de sensibiliser au fléau de l’alcool au volant et de d'inciter les jeunes à devenir acteur de la sécurité routière en empêchant leurs proches de prendre le volant s’ils ont trop bu.

Déployée sur Snapchat, réseau social prisé des 18-34 ans, cette campagne interpelle les utilisateurs de l’application avec un snap vidéo de 10 secondes, avant de leur proposer de découvrir une série de conseils sous la forme de Gifs au ton décalé : « Faire appel à un magicien pour tenter de les faire disparaitre », « Les lancer loin, très loin », « Organiser l’exfiltration des clés », « Capturer les clés à l’aide d’une pokéball », « Envoyer les clés en Chine ».

Des rappels sur l’incompatibilité entre alcool et la conduite ainsi que des conseils pour rentrer en toute sécurité viennent appuyer ces messages. La séquence se conclue sur une phrase choc qui vise à marquer les esprits et à inciter à agir : « Laisse tes snaps disparaître. Pas tes proches. ».

Allianz France a fait appel à melty, groupe médias de référence « Youth Culture », pour produire les contenus nécessaires à cette campagne.

L'ADN - Le 2 mai 2017
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