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Caddie dans un supermarché
© Merry Christmas - Pixabay

Dans sa dernière campagne Aldi assume son modèle discount

Le 18 janv. 2021

Avec sa nouvelle campagne Aldi assume ses choix et souhaite se positionner aux côtés des Français, notamment dans leur aspiration à consommer mieux et à bien manger à petit prix.

Faire « Place au nouveau consommateur » c’est la volonté d’Aldi que l’enseigne compte perpétuer cette année. Ainsi, l'enseigne discount, explique en toute transparence son modèle et les choix qui lui permettent d’offrir quotidiennement à ses clients ses produits au meilleur prix.

Faire connaître sa vision et son engagement auprès des consommateurs

Selon une étude récente réalisée pendant le confinement, plus de 7 Français sur 10 souhaiteraient consommer des produits plus responsables et durables au quotidien (Etude Harris Interactive – Avril 2020 – L’observatoire Cetelem). Dans le même temps, près de 50% d’entre eux déclarent que le principal critère pour leurs achats alimentaires sera désormais le prix (Etude consommateurs de biens alimentaires – Avril 2019 – Stratégy pour PWC ). C’est à cette double exigence, que les commerçants doivent répondre aujourd’hui.

Au cours de l’année 2020, la campagne publicitaire « Place au nouveau consommateur » a permis aux Français de (re)découvrir Aldi en faisant davantage connaître sa vision et son engagement auprès des consommateurs. À terme, l‘ objectif d’Aldi est que chaque Français puisse compter sur un magasin Aldi à 15 minutes de chez lui pour faire ses courses.

En ce début d’année, Aldi France donne la parole aux consommateurs à travers une nouvelle campagne. C’est sans filtre que l’enseigne répond aux commentaires des Français repérés à son sujet, notamment sur Twitter. Ainsi les remarques positives, mais aussi négatives, sont à l’honneur et utilisées par l’enseigne pour expliquer son positionnement. Aldi fait ainsi le choix d’assumer son rôle de discounter et de répondre de façon transparente à ses clients et consommateurs.

L’enseigne compte également aller à la rencontre des Français :

  • Accompagner les jeunes d’abord : pour cela, Aldi France engage un soutien dans le domaine du E-sport sur la durée, en annonçant un partenariat avec les équipes Solary, Vitality et la Ligue française League of Legends (LFL). Malgré un succès croissant, le e-sport ne connait pas encore une notoriété comparable à celle des pays voisins, alors qu’il permet la création de communautés jeunes et solidaires, et qu’il rassemble des consommateurs jeunes ayant aussi l’envie de bien manger.
  • Accompagner les familles dans leur quotidien ensuite : Aldi s’associe aux chaines du groupe M6 pour un nouveau rendez-vous quotidien avec une série atypique. Ce nouveau programme diffusé chaque jour et appelé « Qu’est-ce qu’on mijote ? » pose un regard bienveillant sur les modes de vies des Français, leurs habitudes culinaires et leurs recettes fétiches.

Peggy Baron - Le 18 janv. 2021
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