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Yves Saint Laurent censuré

Le 28 juill. 2011

Pour promouvoir son parfum Belle d’Opium, la marque a fait appel à l’actrice Mélanie Thierry. Dans le spot, celle-ci entame une danse torride, qui l’amène à la limite d’un état de transe. Elle caresse son avant-bras, avant de tomber sur le sol, comme prise de convulsions.  Le film est signé «Je suis votre dépendance, je suis Belle D'opium. Le nouveau parfum d'Yves Saint Laurent ».

Treize plaintes ont été déposées estimant que la publicité incitait à la prise de drogue. L’Advertising Standards Authority (ASA), l’équivalent britannique de l’ARPP a donc interdit la diffusion de la publicité.

L'ASA a déclaré: «Nous craignions que dans le contexte de l'annonce,[…] ces gestes puissent être vus comme une simulation des effets de la drogue sur le corps ».

L'ADN - Le 28 juill. 2011
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