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Voyages-sncf.com s'essaye au site du charme

Le 15 juill. 2014

En lançant « +28 », un site événementiel « interdit » aux personnes de plus de 28 ans, Voyages-sncf.com tente de s'approprier (en surface) les codes des plate-formes porno...

« C’est le meilleur coup de l’année », « Elle arrive à le surprendre à la dernière minute », « Mais jusqu’où ira-t-elle pour seulement 10€ ? , « Du jamais vu dans un bus ! » …..

Voici les accroches utilisées par Voyages-sncf.com qui veut parler autrement de ses offres dédiées aux moins de 28 ans ! Un ton racoleur,  explicitement emprunté aux sites de vidéo porno : le site fait sa pub sur 28max.com.

Ainsi Proximity BBDO a pensé un dispositif pour la marque avec 28max.com accompagné d’un jeu concours sur Facebook (des places à gagner pour le concert de Beyoncé) – Pour cette offre, l’opération est soutenue par une campagne de bannières web ciblée sur les Jeunes.

 

Une fois sur le site, le fait de passer la souris sur une des vidéos cryptées, révèle instantanément très vite l’offre commerciale.

Depuis un an, les marques s’immiscent de plus en plus fréquemment dans ces codes dits « subversifs », on se souvient de la fausse campagne IKEA pour vendre des lits, du vendeur de pizza préférant faire sa pub sur des sites porno ou plus récemment l’Effet Papayon pour qui l’agence Marcel n’a pas hésité à faire rougir ses fruits.

L'ADN - Le 15 juill. 2014
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