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Volkswagen s’habille en IKKS

Le 14 juin 2011

Volkswagen a décidé d’associer son image à une marque de mode afin de féminiser à nouveau la cible de la Polo.
En noir nacré ou en gris poivré métallisé, la série spéciale Polo IKKS est équipée pour les d’un « Pack City » (radar d’aide au stationnement à l’arrière avec signaux acoustiques d’avertissement en cas d’obstacle), un accoudoir central avant et un Media-In MP3, et elle est griffée au dos par un badge métal Polo by IKKS.
L’agence .V. a imaginé une campagne presse, la Polo est présentée comme un vêtement IKKS sur un cintre parmi les collections vendues en magasin. Cette campagne sera complétée par une page dédiée sur le site Volkswagen, un dispositif dans les concessions et par deux programmings (reportages mode) dans les magazines Grazia et Elle. Dans deux des boutiques IKKS (Champs-Elysées et rue d’Argout), une Polo sera exposée.

 

L'ADN - Le 14 juin 2011