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Volkswagen à la conquête d’un nouveau marché

Le 17 janv. 2012

 

 

Le constructeur allemand mène actuellement une importante campagne de mass marketing pour le lancement de sa mini-citadine up ! Volkswagen a confié à l’agence Ebb & Flow la création de la campagne digitale, du marketing direct et d’une communication locale. Avec la nouvelle Volkswagen up !, le constructeur allemand espère conquérir ce segment et faire de sa mini-citadine un classique.

Le mini site interactif, permet à l’internaute de vivre une véritable expérience digitale. A l’aide de son clavier, il navigue dans un univers 3D  en déplaçant la up! , pour y découvrir les différents critères et fonctionnalités de la voiture.

Le site est relayé par une campagne display événementiel tournant sur les principaux carrefours d’audience de la toile : des formats impactant capitalisant sur des animations 3D permettent de faire vivre l’expérience up ! aux Internautes et aux mobinautes.

Ebb & Flow a également conçu une application iPhone / iPad et un site Smartphone. L'application iPad est un outil d'aide à vente mis à disposition du réseau en attendant l'arrivée du véhicule dans les concessions.

Le site Smartphone reprend les mêmes informations que l’application mais adapté à une utilisation web mobile et pour une cible grand public. Dans un univers bleuté et urbain, l’internaute a également la possibilité de choisir la couleur de sa up! et de la découvrir sous toutes ses coutures grâce à la fonction 360°.

Pour soutenir ce lancement, Ebb & Flow a également développé une campagne de marketing direct adressée aux clients Volkswagen et aux prospects. Un mailing au format géant (1600x1200 mm) a été réalisé pour honorer cette petite voiture. Une plaquette en 3D, rappelant le site Web de la up ! accompagne également le poster.

Ce mailing, tout comme celui du MD met en avant le design ainsi que les technologies de la up. Il a été envoyé à plus de 150 000 contacts dans toute la France.

 

http://www.volkswagen.fr/fr/models/up/minisite.html

 

 

L'ADN - Le 17 janv. 2012
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