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Vodafone remporte le Prix "Marketing Campaign competition"

Le 31 janv. 2012

Interview d'Olivier Robert-Murphy, Global Head of New Business chez Universal Music Group UK, jury du prix "Marketing Campaign competition".

Doc News: Parmi les 10 cas présentés lors de cette première édition de marketing campaign competition, pourquoi le jury dont vous faîtes parti, a choisi de récompenser l' opération Mein Tweet als Lied. mit Vodafone par TLGG  pour Vodafone? 

Olivier Robert-Murphy: Mes criteres personnels de selection consistaient en trois points, la créativité de la campagne, les bénéfices pour la marque et pour le(s) artiste(s) et l'engagement sur la durée. Vodafone Allemagne/tweets était la campagne qui répondait le mieux à ces trois critères.

DN: Qu'avez vous pensé de cette première édition et de la qualité des campagnes présentées? 

ORM: Il y avait beaucoup de créativité et des approches nouvelles, pendant cette session. Nous avons pu voir également comment une campagne originale peut béneficier autant à une marque qu'à un ou plusieurs artistes.

Cependant, les cas présentés étaient principalement des one-off campaigns réalisés par des agences marketing. Or aujourd'hui, et Universal Music group en est le principal acteur, les associations musique et marques deviennent des partenariats à long terme dont le but est de répondre aux attentes consommateur.

DN: Jusqu'ou pensez vous que les marques puissent aller avec les artistes? Quels sont les partenariats les plus pertinents selon vous? 

ORM: No limit! Le traditionnel business modèle entre artistes et marques a longtemps consisté au placement de produits ou simple endorsement et sponsorship.

Universal Music Group a éé le premier acteur à developper des solutions bien plus complexes, adaptées et innovantes dans ce domaine. En France, le meilleur exemple a été le lancement d'une offre commune avec un opérateur mobile puis avec bien d'autres industries comme les banques, le marché automobile etc, avec le succès que l'on connait.

Les partenariats les  plus pertinents sont incontestablement ceux qui répondent aux attentes d'une marque et de ses consommateurs tout en offrant un large bénéfice à nos marques, en fait nos artistes.

DN: Le "brand  entertainment" ou "brand content" semble être le modèle prometteur pour les annonceurs, comment chez Universal Music, percevez vous cette tendance? Quels sont les partenariats les plus marquants réalisés chez UM?

ORM: Nous sommes passés d'un univers marketing des "4P" a un modèle des "4E" qui sont l'Engagement, l'Expérience, l'Exclusivité et l'Emotion. Seule la musique peut offrir des solutions qui répondent à ces nouveaux critères.

A Universal Music Group, nous avons dans le monde entier plus d'une centaine de Strategic Marketing Partnerships (SMP) avec les plus grandes marques locales, régionales ou internationales (voir www.u-bee.biz).

 

Propos reccueillis par Virginie Achouch

 

Découvrir le cas Mein Tweet als Lied. mit Vodafone par TLGG  pour Vodafone

L'ADN - Le 31 janv. 2012
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