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Affiche de la campagne de l'UNESCO : Le vrai prix de l'Art
© Unesco

L’UNESCO révèle le vrai prix de l'art, trafic illégal compris

Le 20 oct. 2020

Pour le 50ème anniversaire de la Convention de l’UNESCO , l’organisation a décidé de prendre la parole via une campagne internationale, réalisée par DDB Paris, pour sensibiliser à la face cachée du trafic de biens culturels.

Le commerce des biens culturels représente plus de 60 milliards de dollars en 2018. Près de 10 milliards de dollars supplémentaires seraient échangés de manière illicite. Ce trafic, alimenté par le pillage de zones archéologiques, à l’échelle souvent industrielle, est un vol caractérisé de la mémoire des peuples. C’est aussi l’une des plus importantes sources de financement d’organisations criminelles et terroristes, rappelle L'UNESCO dans un communiqué.

Une perte d’identité irréparable

Pour le 50ème anniversaire de la Convention de l’UNESCO, adoptée en 1970, l’organisation a décidé de prendre la parole via une campagne internationale pour  sensibiliser le milieu de l’art et tout particulièrement les acheteurs sur les conséquences désastreuses de ce trafic contre lequel l'organisation lutte.

« À l’heure où nous nous questionnons de plus en plus sur l’impact de notre consommation, qu’elle soit alimentaire ou vestimentaire, il est temps d’éveiller les consciences et d’appeler tout à chacun à la plus extrême vigilance ». Tel est l’objectif de la campagne presse imaginée par DDB Paris : révéler au plus grand nombre le vrai prix de l’art.

Les 5 annonces empruntent les codes chers à l’univers de l’art et du design pour mieux révéler la vérité sombre cachée derrière certaines oeuvres. Chaque visuel présente un objet in situ, intégré de façon anodine à la décoration intérieure d’un acheteur. Mais une accroche vient révéler de façon crue l’envers du décor : financement du terrorisme, fouilles illégales, vols dans un musée détruit par la guerre, liquidation de la mémoire d’un peuple… Chaque annonce raconte l’histoire vraie d’une antiquité volée dans une région du monde (Moyen-Orient, Afrique, Europe, Asie et Amérique Latine). La campagne sera visible en presse et social media à partir du 20 octobre 2020.

Affiche de la campagne de l'UNESCO : Le vrai prix de l'Art

 

Peggy Baron - Le 20 oct. 2020
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