Tropicana investit le parvis de la Gare de Lyon
Dans la nuit du 25 au 26 mars 2012, pour accompagner Tropicana (groupe Pepsico France) dans sa stratégie de positionnement autour du changement d’heure, DDB Live for people a « planté » 50 orangers sur le parvis de la Gare de Lyon.
Au pied de la symbolique horloge de la Gare, cet évènement autour de la viralité et de la naturalité a su encourager les Franciliens à participer à l’animation photo solidaire : « un sourire = 1 petit déjeuner offert au Secours populaire ».
Un dispositif événementiel, accompagné d’une opération de street marketing via l’échantillonnage de 40 000 briquettes de jus d’orange Tropicana à l’extérieur et à l’intérieur de la gare et relayé à 360° (animations magasins, sur couverture 20 Minutes, relais web et RP), qui a su donner vie à la promesse publicitaire « Changez d’heure, pas d’humeur ».
L’opération se poursuit sur Facebook où le grand public peut retrouver les photos et le film réalisé le jour J.
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