habillage
premium1
habillage

Sergent Major // Dufresne Corrigan Scarlett / Generation Media

Le 14 juin 2011

La marque de vêtements pour enfants de 0 à 14 ans, Sergent Major, revient en publicité avec une campagne signée Dufresne Corrigan Scarlett articulée autour d'une déclaration enfantine : 'Moi, je suis Sergent Major'.

Pour la première fois, Sergent Major prend appui avec complicité sur le sens et le nom de sa marque et réussit le tour de force de rendre son évocation ludique.

Un dispositif d'affichage, toute en malice, qui permet à la marque d'installer de façon très complice 2 codes distinctifs sur ce marché encombré :
- le salut du sergent, joué et déformé par les enfants
- le chapeau Sergent Major, accessoire symbolique de la marque, qui donne à l'enfant le rôle de héros.

    L'agence a imaginé ce concept comme le début d'une longue saga... qui devrait se poursuivre dès la rentrée

    2010 et se décliner sur bien d'autres supports très rapidement.

    Génération Media propose deux temps forts dans l'année dont le premier est un dispositif d'affichage nationale à forte couverture, des le 1 avril: 3 visuels, 7500 panneaux, 80% de la cible femmes avec enfants touchée.

    L'ADN - Le 14 juin 2011
    premium 2
    premium 2