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RoC fait peau neuve

Le 9 sept. 2014

Elle vous avait manquée ? La marque RoC est de retour et fait dans le produit honnête pour convaincre les femmes avec une nouvelle campagne signée DDB Paris.

On n'en entendait plus parler, absente et silencieuse, la marque RoC a mis fin à deux ans de discrétion et a choisi l’agence DDB Paris pour son re-lancement avec une toute nouvelle campagne presse visible en France jusque novembre prochain, et attendue en Europe pour 2015. La campagne s’adresse bien sûr aux consommatrices mais aussi aux dermatologues, pharmaciens et conseillères de beauté. DDB Paris a tenu à réinventer l’approche anti-âge de la marque et à servir un discours honnête à ses clients : « Pas de miracles, de la méthode » est la punch-line, le credo de la campagne. RoC ne proclame donc pas être une fontaine de jouvence, et ne propose pas aux consommatrices l’immortalité, elle revient plutôt en tant que leur coach et partenaire dans cette lutte contre la fuite du temps. Une démarche que l’on retrouve dans la campagne elle-même et le nouveau packaging des produits : les produits sont présentés seuls, en toute simplicité et honnêteté. Elle prend ainsi le contrepied des campagnes de ses concurrents, dans l’objectif de convaincre et de devenir la référence anti-âge. La campagne s’adresse donc directement aux femmes, avec un parti-pris d’honnêteté et l’assurance de vrais résultats.

 

L'ADN - Le 9 sept. 2014
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