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ReputationWar, c'est vendredi !

Le 29 avr. 2015

La conférence ReputationWar se déroulera ce vendredi 16 janvier à Paris au Théâtre des Variétés. La journée sera consacrée au thème « La marque et le territoire. » Pourquoi ce thème et quel rapport avec les enjeux de réputation sur le web social ? Et un code promo pour nos lecteurs...

C'est parce que cette problématique est très riche et très au cœur de l'actualité qu'elle est apparue évidente. On le constate autour de ce qui se passe avec la réforme territoriale en France et l'attachement des gens à leurs régions, au plan international aussi avec la manière dont les internautes s'enflamment sur la Russie, l'Ukraine ou encore sur Israël et ce que cela révèle de leur attachement à un territoire.

 

Dans un autre domaine, les concepts de « Made in France » ou « French Tech » animent les conversations et beaucoup de consommateurs se rapprochent de marques qui racontent une histoire, qui sont singulières et authentiques parce qu’elles sont liées à une géographie. Les territoires sont le théâtre de légendes et ont une forte puissance à mobiliser l’inconscient. Sur la toile et nos Smartphones, de très nombreuses applications font de la géolocalisation un attribut central. Analyser la puissance identitaire d'une géographie en réponse à l'universalité du net,... C'est un thème majeur aux multiples facettes qui animera les conversations lors de cette 3ème édition de ReputationWar.

La journée sera partagée en 3 séquences successives :

La première séquence aura pour thème : « La réputation des territoires, envisager son avenir et l'incarner ».  Ici, les intervenants aborderont l'aspect essentiel du travail en amont sur la réputation d'un territoire. Pourquoi se met-on soudain en marche pour travailler son image ? Est-ce parce que l'on prend conscience de la direction dans laquelle on veut aller, que l'on a une vision et que l'on veut se donner la chance de la vivre ? C'est de cette construction dont nous parlera Jose Felipe Torres, l'un des plus grands spécialistes au monde de la réputation des pays et auteur d'un index annuel de référence, avant que Eglantina Gjermeni, Ministre du Tourisme et du Développement Urbain de la République d'Albanie, n'évoque les travaux qu'elle entreprend pour tenter de redorer l'image d'un pays dont la réputation porte encore les stigmates d'une dictature qui s'est pourtant terminée il y a plus de 20 ans. 

Toujours dans la même séquence, Jean-François Kerroc'h, Directeur de Destination Rennes évoquera la compétition mondiale dans laquelle se trouvent désormais toutes les grandes métropoles avant que Philippe Lentschener, Président de la mission gouvernementale sur la marque France et Président de McCann Worldgroup France, ne dévoile les grandes lignes de son rapport. Enfin, Remy Challe, Directeur des Masters of Science et des MBA de l'Inseec Paris témoignera de l'incroyable mondialisation de l'enseignement supérieur et des stratégies d'images que déploient les écoles pour attirer des étudiants du monde entier. 

La deuxième séquence de la conférence aura pour thème : « Donner du sens pour fédérer. » Pour illustrer le propos, Julien Goarant d’OpinionWay commentera les résultats d'une étude exclusive réalisée pour ReputationWar sur l'attachement des français aux entités territoriales. Ensuite, Philippe Dutilleul reviendra sur l'une des émissions de télévision les plus fantastiques de ces dix dernières années lorsqu'il fit croire à la scission de la Belgique prétextant la déclaration d'indépendance unilatérale de la Flandre. Immédiatement après, Jérémie Mani, le Fondateur et Président parlera de la diversité du web social et des différences qui existent entre les internautes lorsqu'ils prennent la parole pour laisser des commentaires. Les différences culturelles sont très nettes. Enfin et pour clore cette séquence de manière ludique, Nicolas Bordas et David Jobin, tous deux grands publicitaires et spécialistes des marques, professeurs à Sciences-Po Paris, évoqueront les limites des marques territoires. 

La troisième et dernière séquence aura pour thème : "Ecrire et vivre sa légende."

Pour débuter cette séquence, Jackie Brock-Doyle, ancienne Directrice de la Communication des JO de Londres reviendra sur la puissance de l’Olympisme sur un territoire puis laissera la parole à Grégoire Guyon, Directeur de la Communication du groupe breton Armor Lux, qui évoquera la fabuleuse identité de cette entreprise militante ancrée comme personne au cœur de sa région.

L'après-midi se poursuivra avec les réflexions décalées de Gianni Catalfamo, l'un des plus grands gourous de l'influence digitale en Europe, qui évoquera l'art très délicat de "l'accord parfait" pour conférer à une marque sa personnalité territoriale puis Christian Séguret, musicien exceptionnel, journaliste, expert, viendra parler de la légende de la marque Gibson et de ses liens avec l'histoire musicale des Etats-Unis.  

Maria Di Giovani, Directrice Associée de l'institut Sorgem évoquera l'héritage de droit divin du luxe à la française et les clins d'œil que ces marques si particulières font au passé monarchiste. Directeur de la Communication d'une marque française parmi les plus présentes au Monde, Denis Geffroy de l'Occitane, abordera la question fondamentale de la fidélité à ses origines lorsque l'on opère à l'échelle mondiale. Enfin, George Lewi, Mythologue, parlera de la fabrique de l'ennemi et l'art du storytelling parfait. 

Voilà le contenu de la prochaine édition de ReputationWar organisée par Christophe Ginisty et dont L’ADN est partenaire. Pour bénéficier d'une réduction de 50% en tant que lecteurs, voici le code promo ADN-NL-RW15 à utiliser sur le site dans l'onglet réservation.

 

Infos et réservations : http://www.reputationwar.com.

L'ADN - Le 29 avr. 2015
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