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Renault déploie son dispositif "Drive to store"

Le 1 juin 2012

Renault et Publicis Activ Lyon innovent en déployant « Drive to store », un dispositif permettant de géolocaliser des plans marketing de l’annonceur en complément des investissements publicitaires nationaux et au plus près des réseaux.

Cette nouvelle innovation, menée en partenariat avec les équipes digitales de Publicis Activ Lyon intègre deux dispositifs qui s’appuient sur la solution Local Branding d’AdVentori, comprenant une base de données d’adresse IP. Chaque campagne est conçue au plus près des intentions d’achats locales. Le plan média s’articule autour d’un mix média géolocalisé de sites affinitaires et de ciblage comportemental.

Le fonctionnement est simple : les campagnes de bannières, via la technologie AdVentori, affichent en temps réel la ou les concessions les plus proches de l’adresse IP de l’internaute, et offrent un choix personnalisé de prise de contact, entre formulaire, envoi de coordonnées par email ou SMS, accès au site web de concessions et calcul d’itinéraire.

L'ADN - Le 1 juin 2012