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Quand HTC recycle Robert Downey Jr

Le 5 mars 2015

Avec Robert Downey Jr, HTC a bu le bouillon : son premier spot avec la star lui a coûté 1 milliard de $. Mais comme le contrat courait encore... la marque a recyclé Iron Man en voix off.

En Mars 2013, HTC lançait une campagne publicitaire à 1 milliard de $. Au programme : Robert Downey Jr. L’idée semblait être bonne. Mais c’est un flop total. La blague sur la signification de HTC : « Hipster Troll Carwash » rate complétement : et elle est très vite tournée en dérision avec l’acronyme « Hopeless Taiwanese Company ».

Le problème : Robert Downey Jr a été payé plus de 10 millions d’euros pour un contrat de deux ans. Que faire de lui ?

S’en est suivie une vidéo encore plus ratée (à peine 220 000 vues sur Youtube) qui ne fait que surligner le flop du premier spot. Filmé en plan fixe, l’acteur d’Iron Man y parle du dernier HTC pendant 1 min. Pas très excitant. On devine l’état d’esprit d’HTC derrière la caméra : maintenant qu’on l’a payé, on en fait quelque chose. Malaise.

Pendant quelques mois, plus rien de la part d’HTC. Juste un petit rap qui clash Samsung et Apple (très drôle pour le coup).

Mais rebondissement, ces derniers jours au Mobile World Congress de Barcelone, HTC prend la parole pour présenter sa dernière publicité intitulée « Utopia in Progress ». Un spot très consensuel et plein de bons sentiments, avec pour point d’orgue la façon dont la technologie relie les gens à leurs passions. Et surprise ! Robert Downey Jr est toujours là, cette fois recyclé en scénariste et en voix off. Idris Mootee, un des responsables marketing de HTC, a clairement déclaré à Business Insider, que son nouveau directeur ne voulait plus voir la tête de l’acteur d’Iron Man à l’écran dans les pubs.

Erreur à 1 milliard de $ rattrapée : check. 

 

Ci-dessous la nouvelle publicité projetée au début de la conférence HTC au Mobile World Congress de Barcelone, suivie des deux vidéos de la discorde.


L'ADN - Le 5 mars 2015
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