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Oréo lance son rituel avec Off Track Media

Le 14 juin 2011

Le groupe Kraft, qui veut imposer Oréo sur le marché français, a décidé de mettre en place un dispositif participatif et original pour promouvoir son Cookie.

Off Track Média a orchestré une opération allant au-delà d'une opération d'échantillonnage, en proposant une initiation au Rituel Oréo :

« Tournez, goûtez, plongez », grâce à un dispositif de visibilité et une mécanique originale de dégustation du produit.

Jusqu'au 29 mai, les passants seront donc amenés à goûter et déguster le petit gâteau bicolore.

4 véhicules Euro 3D aux couleurs d'Oréo sillonneront 9 villes en France: Paris, Nantes, Lille, Rouen, Rennes, Lyon, Marseille, Toulouse et Aix.

Les véhicules, qui reprennent une illustration du rituel en 3D, seront accompagnés de 2 hôtesses qui distribueront des Oréo's, ainsi que du lait (via un jetpack) afin d'inciter les passants à se prêter au fameux rituel : tourner le cookie pour le séparer en deux, manger l'intérieur et pour finir, tremper le cookie dans le lait.

Ce sont plus de 400 000 échantillons qui seront distribués dans le but de séduire les 6-14 ans et leurs parents.

 

L'ADN - Le 14 juin 2011
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