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Nouvelle campagne Labeyrie par CLM BBDO

Le 16 déc. 2013

Labeyrie reprend la parole, en collaboration avec l’agence CLM BBDO, avec pour la première fois un spot TV de 50 secondes.

De l’apéritif entre amis aux déjeuners en famille, en passant par les diners entre amoureux, les anniversaires ou encore les fêtes de fin d’année, Labeyrie se place comme la référence qui accompagne petits et grands moments tant que cela se passe autour d’une table.

 

La marque de grandes surfaces met, ainsi, en scène, dans son nouveau film promotionnel, cinq occasions de déguster sa gamme de produits : le Saumon Fumé, le Foie Gras, le Caviar, les pâtisseries et les bouchées apéritives surgelées. Ce spot TV de 50 secondes, conçu par l’agence CLM BBDO autour d’une nouvelle signature « Donnons du goût aux bons moments », a été dévoilé le 3 décembre dernier sur TF1. Des formats plus courts de 14 et 30 secondes sont également relayés.

 

Cette nouvelle campagne marque l’ambition de Labeyrie de devenir le traiteur de référence des grandes surfaces.

 

 

Pour promouvoir l’ensemble de sa gamme caviar, Labeyrie et son agence Proximity BBDO ont mené une campagne événementielle dans les rues de Paris.

Labeyrie a décidé de descendre dans la rue pour promouvoir et faire découvrir au public sa gamme de caviar premium accessible à tous. Avec « Le caviar pour tous », Labeyrie a choisi d’utiliser un concept simple et ancien : celui de l’homme sandwich. Proximity BBDO et l’enseigne se sont également basés sur des supports publicitaires accessibles tels que des petites annonces chez les commerçants, l’affichage sauvage, la distribution de flyers, le déploiement de banderoles aux carrefours et une voiture avec porte-voix. L’objectif de cette campagne est de mettre en lumière l’ensemble de la gamme caviar de la marque et de contrer l’image du caviar comme étant « le dernier symbole du luxe inaccessible ». Ainsi, toute l’équipe Labeyrie, rejoint par le directeur général, ont joué le jeu en allant à la rencontre du public.

 

 

LABEYRIE - "le caviar pour tous" from Doc News on Vimeo.

Adrien de Blanzy - Le 16 déc. 2013