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Nivea Calm & Care s'empare du métro parisien avec Draftfcb

Le 14 juin 2011

Depuis le 14 Avril dernier, les voyageurs du réseau métro parisien ont découvert la nouvelle campagne orchestrée par Nivea et Draftfcb.

Le dispositif met en scène, pour focaliser l'attention des femmes sur les dégâts crées par le passage du rasoir, une peau déchirée sous l'aisselle.

L'effet visuel est poussé jusqu'au bout puisque le papier de l'affiche est déchiré en réel laissant apparaître les néons du panneau d'affichage. Une mise en scène singulière qui confère un caractère d'exception à l'opération Nivea, sur la catégorie des déodorants féminins.

Le dispositif événementiel JCDecaux, à été imaginé par Draftfcb dans le cadre d'une campagne plurimedia, déclinée à partir du 7 avril 2010

L'ADN - Le 14 juin 2011
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