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Nielsen a finalisé l'acquisition de Repucom

Le 22 juin 2016

Nielsen a annoncé aujourd'hui la finalisation de l'acquisition de Repucom, le leader mondial de la mesure et de l'évaluation du marketing sportif.

L'acquisition va étoffer l'offre mondiale de Nielsen dédiée aux sports, faisant de la société le fournisseur n°1 d'études et insights au sein d'une industrie des sports particulièrement dynamique. Les dépenses mondiales en sponsoring sportif ont presque doublé depuis 2010, passant de 35 à 60 milliards de dollars. L'acquisition par Nielsen inclut l'ensemble des opérations, données, analyses et solutions, ainsi que les dossiers clients en cours.

Repucom a établi l'une des méthodologies les plus robustes en termes de mesure du marketing sportif. Ses technologies de reconnaissance des logos et de tracking media, plusieurs fois primées, mesurent chaque année plus de 5.3 millions d'heures de contenu et 1,1 million d'entretiens. En combinant ces atouts, la société est devenue la référence pour plus de 1700 acteurs du marché à travers le globe : détenteurs de droits de diffusion, marques, agences ou encore diffuseurs.

Les clients de Nielsen pourront dès lors bénéficier des méthodologies de pointe de Repucom, comme QI media value, qui mesure la qualité d'exposition des marques, grâce à une méthodologie propriétaire qui prend en compte la dimension, la durée, l'emplacement des messages ainsi que la communication des marques concurrentes. Les données d'exposition de marque et les indicateurs de Repucom sont considérés comme des référents du marché. La mise en regard de données de sponsoring avec les intentions d'achats et ventes réelles, va fournir aux clients Nielsen des solutions uniques et des plus puissantes, leur permettant de prendre de meilleures décisions.

Adrien de Blanzy - Le 22 juin 2016
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