Nestlé s'adresse aux futurs papa
OgilvyOne Paris a réalisé pour Nestlé le tout premier programme de communication à l’attention des nouveaux pères baptisé : « Allez papa ! »
Deux programmes spécifiques existent déjà : Devenir Maman et le Club Nestlé bébé. En particulier, Nestlé Bébé France offre aux futures mamans des conseils nutritionnels au travers de la plate forme digitale et de l’application iphone « devenir maman » qui compte à ce jour plus de 20 000 téléchargements.
Les supports de communication privilégies sont les Enews et des SMS, adressés toutes les semaines pour installer un rendez-vous attendu par les Papas, soit un format court et clair, adapté à ces hommes qui vont droit au but et aiment les informations concrètes.
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