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Menier // Publicis Conseil

Le 14 juin 2011

En février 2010, Menier communiquait pour la première fois en TV pour le lancement de sa gamme de boissons chocolatées. Cette campagne de communication, imaginée par Publicis Conseil autour des doux souvenirs de l'enfance, avait pour objectif de développer la notoriété de ces nouvelles boissons chocolatées tout en ravivant l'image emblématique de la marque.

Grâce à cette campagne TV, les ventes volumes Menier ont quasiment doublées en 1 mois1: en 2010, +47 % en février par rapport à janvier.

Cette campagne a eu un impact très positif sur la demande de Menier Spécial Petit Déjeuner (+39%), référence soutenue par le spot TV, ainsi que sur l'ensemble de la gamme.

Un an après son lancement, la gamme de boissons chocolatées Menier comptabilise déjà 530 000 acheteurs qui sont principalement des familles2.

L'ADN - Le 14 juin 2011
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