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McCann remporte le grand prix Effie 2013

Le 29 avr. 2015

A l’occasion de la 20ème édition des prix Effie France, l’agence McCann remporte le grand prix 2013 pour sa campagne « PuceauX » réalisée pour l’INPES.

Pour cette édition 2013 du prix Effie France organisé par l’Association des agences-conseils en communication (AACC) et l’Union des annonceurs (UDA), 27 campagnes de communication ont été récompensées pour leur efficacité mesurée et prouvée, dont 11 d’un Effie Or, par un jury de professionnels.

 

L’INPES et McCann ont reçu le grand prix 2013 pour leur campagne « PuceauX » visant à promouvoir le media sur l’éducation sexuelle, OnSexprime.fr. Pour faire connaitre PuceauX, une web série déconstruisant les clichés du porno, une opération de promotion a été diffusée sur les médias sociaux et un partenariat monté avec une radio destinée aux jeunes. Au final, la série a surpassé toutes les attentes avec 15 000 visiteurs uniques sur le site dédié et 2,6 millions de vues sur la chaîne YouTube par jour pendant la campagne. Un résultat est d'ailleurs emblématique de l’efficacité de la communication : pendant la campagne, OnSexprime a connu une fréquentation comparable à celle de YouPorn, la référence des adolescents.

 

Les prix Effie France ont pour vocation de démontrer partout dans le monde l’efficacité de la communication, véritable levier de la compétitivité des entreprises. Le jury Effie France 2013, présidé par Didier Truchot (Ipsos) et composé de représentants des agences, des annonceurs, des médias, ainsi que de professionnels du marketing, a attribué 27 prix et un grand prix, le 25 novembre dernier, au Théâtre de Paris. Les campagnes ayant été récompensée ou figurant au palmarès d’Effie depuis 1994 sont consultable sur le site.

 

A l'occasion du 20e anniversaire d'Effie France, les éditions Kawa publient un ouvrage « Oui, la communication est efficace ! ». L’ouvrage rédigé par Luc Basier et conçu par l’UDA et l’AACC, permet de mieux cerner les clés de succès des campagnes de communication efficaces, leurs points communs et leur méthode.

 

Adrien de Blanzy - Le 29 avr. 2015
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