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Martini joue avec son logo

Le 3 nov. 2014

Martini reprend cette année la parole en lançant une nouvelle campagne : inspirées des anciens visuels arty de MARTINI®, les 7 créations “collector” de cette nouvelle prise de parole joue avec son célèbre logo “Ball & Bar”, dont l’origine reste encore mystérieuse.

S’agit-il d’une évocation du métro londonien, un clin d’œil aux Britanniques pour avoir su délaisser un temps leur fameux "gin&tonic" et céder aux douceurs transalpines, ou d’un coucher de soleil d’été sur les collines du Piémont, ou encore de l’alliance des noms des deux fondateurs, celui de Rossi – qui signifie rouge – étant ainsi représenté par le cercle ?

Peu importe au final, l’essentiel étant que ce logo graphique ait su traverser les décennies sans jamais perdre de sa puissance. « Au cours des deux derniers siècles, MARTINI® a toujours utilisé le même langage, pour se faire connaître d’abord, pour se faire reconnaître ensuite », explique ainsi le publicitaire Marco Testa.
 
La campagne est signée Opperman Weiss.


Sylvie le Roy - Le 3 nov. 2014