L'UDA publie son guide sur la Communication intégrée
L'Union des Annonceurs vient de publier son Guide pratique centré sur la mise en oeuvre de la Communication intégrée.
Selon l'UDA, "l’organisation marketing des annonceurs, telle qu'elle s'est construite au fil des années, est encore souvent caractérisée par l'existence de centres de décision organisés autour de différents domaines de compétences: communication, publicité, internet, marketing direct, etc.
Cette organisation, légitime du fait de la nécessaire expertise requise par ces différents modes de communication, trouve vite ses limites si on admet que tout le monde parle à la même et unique personne, le client."
Le guide "Comment les annonceurs peuvent mettre en place la communication marketing intégrée" est structuré autour de ces cinq thématiques et expose, pour chacune, en quoi la CMI change les choses, ce que la CMI permet de comprendre et les méthodes à utiliser pour travailler dans une optique d'intégration.
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