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L’été sera rock’n roll chez ibis avec les TENor15

Le 14 juin 2011

 Après la campagne des « somnambules » en été 2009,  Y&R et Wunderman (Groupe Y&R France) ont conçu une campagne de communication 360 ° et européenne autour d’un concept : « chez ibis pas besoin d’être une star pour profiter de 10 ou 15€ de réduction chaque nuit ».

L’idée de cette campagne repose sur la mise en scène d’un groupe de rock, les « TENor15 », qui se reforme en 2010 pour  faire une tournée d’été à travers l’Europe et aller à la rencontre de leurs fans.

Pour faire vivre l’histoire des « TENor15 », les fans pourront voir, écouter et télécharger leur chanson, leur clip vidéo (musique originale composée par  Yarol Poupaud , ex membre de FFF) ainsi que des séquences coulisses de leur vie à l’hôtel sur internet. Un concours de Air Guitar sera organisé également tout l’été sur  une chaîne dédiée Youtube  et sur Facebook

 


Pour multiplier les points de contacts et assurer une résonnance européenne, les agences Y&R (stratégie off line) et Wunderman (stratégie on line) ont imaginé un dispositif multi-canal orchestré sur deux mois :

- Un film TV, à partir du 17 juin en France, signé Y&R Paris, produit par Elegangz et réalisé par Clément Beauvais,    

- Une campagne presse, shootée par Nicolas Bets (photographe de mode et de stars de la musique notamment)  à partir du 1er juillet ,       

- Un dispositif européen de bannières internet à partir de début juin, imaginé et réalisé par Y&R,

- Une communication virale orchestrée par Wunderman : bloggeurs, médias sociaux tels que Facebook, Youtube ou encore Myspace …

- Et, du 11 juin au 1er juillet 2010, Ibis réservera, en exclusivité aux deux millions de foyers recevant la TV via leur abonnement ADSL Orange, la possibilité de réserver une chambre de façon ludique et interactive. En effet, à chaque diffusion du spot ibis sur TF1, ces téléspectateurs pourront accéder à un univers spécialement créé pour eux (showcase) , directement en ligne, grâce à une innovation technique d’Orange prolongeant ainsi l’expérience publicitaire vers une relation « one to one ».

    L'ADN - Le 14 juin 2011