Les Welsh Guards enfin perturbés
La marque de biscuits Mc Vities (Groupe United Biscuit) s'est adréssée à l’agence Starcom pour mettre en place un dispositif de buzz digital inédit et inspiré du discours de la marque : « Mc Vities, c’est anglais, mais c’est bon ! ».
Le résultat, trois films viraux qui mettent en scène huit danseurs costumés en Welsh Guards, dans les rues de Paris.
Les films sont relayés par un plan média 100% digital en affinité avec la cible (les femmes entre 35 et 49 ans), sur Dailymotion via la création d’une chaîne dédiée, mais aussi via le réseau Blogbang.
L’opération est lancée en parallèle d’une vague TV sur les chaînes hertziennes et TNT CabSat. Cette campagne a été produite par Newcast.
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