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Les jockeys du PMU en campagne

Le 12 mars 2012

Depuis le 10 mars, le PMU et ses jockeys ont débarqué avec une nouvelle campagne conçue par Publicis Conseil.

Le PMU poursuit ainsi sa stratégie sur son cœur de business hippique avec cette nouvelle campagne au double objectif de continuer d’installer la marque sur le territoire des gros gains et de faire du PMU une marque fun et populaire. Les jockeys reviennent cette fois pour annoncer la Super Tirelire du 13 avec  5 millions d’euros à gagner.

Cette campagne est portée par 3 petites comédies, réalisées par Didier Barcelo. Un dispositif média 360° autour d’un unique concept « le PMU débarque » lancé le 10 mars que l’on retrouve toute l’année 2012 du 9 au 13 de chaque mois en TV avec 3 films de 15 secondes, en radio avec deux spots de 25 secondes, en presse et en point de vente avec 6 print et sur le web.

Le dispositif est complété par une opération spéciale imaginée par Zenith Optimedia et un dispositif événementiel.

En effet, afin d’ancrer son discours autour de la date du 13, le PMU investit le plateau météo de TF1 et a développé un film spécifique en résonnance des films publicitaires : « Attention le 13, pluie de jockeys dans toutes vos régions ».

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L'ADN - Le 12 mars 2012
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