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Le PMU se met au sport avec Publicis

Le 14 juin 2011

Les agences Publicis Conseil & Publicis Net ont réalisé une campagne 360° dont l’objectif est d’annoncer au grand public la double mutation du PMU :

- sa nouvelle offre : désormais le PMU, c’est aussi des paris sportifs sur pmu.fr

-  son nouveau territoire de communication plus fun, plus entertaining pour être légitime sur les paris sportifs, sans pour autant perdre son âme. C’est pour cela que le PMU prend appui sur son aspérité historique : « Quand le PMU, incarné par des jockeys, se met au sport ça surprend… »

 

Une campagne qui s’orchestre en 2 temps :

Le PMU investit le web….et les réseaux sociaux

Une première phase de « teasing » a commencé le 7 mai avec 4 films viraux non signés, postés sur les plateformes vidéos You tube et blog bang.  Ces films réalisés par Nicolas Benamou (réalisateur des « 11 commandements de Michael Youn »), mettent en scène des jockeys qui envahissent, de manière surprenante, les terrains de sports.

Cette première phase de buzz a été suivie par l’ouverture d’une fanpage PMU sur Facebook  « J’te Parie Que… », sur laquelle nos jockeys défient les sportifs des différentes disciplines sur leur terrain respectif. Les internautes et membres de la fanpage sont invités à parier sur le nombre de jockeys nécessaires pour battre une équipe de champions, et peuvent ainsi gagner l’une des nombreuses dotations mises en jeu.

Cette campagne a été suivie avec un vif intérêt par les internautes et le nombre de vision globale sur You tube et blog bang a dépassé les 500 000 vues.

 

 

Temps 2 : Le PMU investit le sport de haut niveau….

Dès le jour J de l’ouverture (entre le 8 et le 10 juin), une campagne TV réalisée par les Anglais « The Blue Source » (MJZ) viendra annoncer au grand public la nouvelle offre de paris sportifs du PMU.

Après avoir investi les terrains de sport et défié les sportifs, nos jockeys en ont cette fois terminé avec la phase d’entrainement et vont se comporter comme de véritables sportifs de haut niveau.

Quand le PMU se met au sport, il en prend les codes et est à la hauteur.

4 films sur 4 sports (rugby, tennis, foot, basket), réalisés dans les codes des plus grandes manifestations sportives :

Le haka : Quand le PMU se met au rugby, c’est au travers d’un haka spectaculaire et bien propre à eux, que les jockeys vont défier une équipe de rugbymen…

‐ Le court de tennis : Quand le PMU se met au tennis, c’est avec un humour subtil qu’un jockey réussira à déstabiliser un grand tennisman….

‐ Les hymnes : Quand le PMU se met au foot, c’est au travers d’un hymne passionné et atypique que les jockeys nous font vivre ce moment solennel et intense digne du début d’un grand match de foot…

‐ Le vestiaire : Quand le PMU se met au basket, c’est avec leurs propres armes que les jockeys vont se mettre à la hauteur des basketteurs ….et même bien plus encore !

Cette campagne est également relayée en presse, en affichage évènementiel et sur Internet avec un dispositif plus tactique qui invite à parier sur les différents évènements supports de pari.

L'ADN - Le 14 juin 2011
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