habillage
premium1

Lancia // Hémisphère Droit / Armando Testa

Le 14 juin 2011

Lancia soutient la lutte contre les violences faites aux femmes.

Certaines limites ne devraient plus être dépassées

Certaines auraient bien aimé voir arriver le danger

Certains dérapages ne devraient plus être tolérés

Tout le monde n'a pas la chance d'être protégé contre les coups.

 

Ces quatre phrases, accompagnées de quatre visuels de détails d'Ypsilon vont, illustrer une campagne de sensibilisation à la lutte contre les violences faites aux femmes, déclarée à l'initiative du Premier Ministre François Fillon Grande Cause 2010.

 

Parce que 90 % des Lancia Ypsilon sont choisies par des femmes, la marque italienne ne pouvait pas être absente de ce véritable sujet de société. En soutenant cette grande cause nationale, Lancia soutient également la Fondation de l'Armée du Salut qui, dans le cadre de sa lutte contre toutes les formes d'exclusion, accompagne les femmes victimes de violence.

 

Et pour confirmer que cette sensibilisation n'est pas une simple démarche marketing, une contribution financière sur chaque Ypsilon vendue en 2010 sera reversée à la Fondation (soit l'équivalent de 25 000 €).

Ce partenariat s'inscrit dans la même logique affichée par Lancia dans le soutien au Tibet via la publicité avec Richard Gere pour le lancement de la Delta ou plus récemment avec la demande de libération du Prix Nobel de la Paix Aung San Suu Kyi, toujours assignée à résidence en Birmanie.

 

L'agence Hémisphère Droit a conçu les 4 visuels à fort impact émotionnel qui seront insérés gracieusement dans un grand nombre de magazines partenaires. Par ailleurs, deux affiches ont été développées, reprenant le triangle de signalisation.

 

Un cinquième visuel, un peu plus percutant, un peu plus dérangeant aussi, a été développé. Il montre une portière d'Ypsilon avec la phrase suivante:

Chaque jour, elles se font claquer en silence

Ce visuel a fait l'objet de débats internes et compte tenu de son caractère plus « sulfureux », la décision a été prise de le relayer uniquement sur Internet. Il ne sera inséré en presse qu'en accord avec le support partenaire.

A noter que le site Internet de Lancia France (www.lancia.fr) relaie cette campagne de sensibilisation et permet aux internautes de faire passer le message par l'envoi d'e-cards ou de relayer par les réseaux sociaux..

L'ADN - Le 14 juin 2011