Jean-Claude Van Damme pète les plombs
Leo Burnett France organise pour le lancement de Gillette Fusion Proglide une campagne de buzz conçue et mise en oeuvre par Vivaki- Starcom.
Pour ce dispositif, Gillette décide de changer de stratégie et de donner la parole, non plus aux stars, aux vrais gens «les real men » en leur proposant de témoigner de leur vraie expérience produit.
Un faux making-off de film pub, avec comme figure principale Jean-Claude Van Damme, est diffusé depuis le 27 novembre. La suite de l’histoire sera vécue sur TF1, la marque se rend compte qu’elle n’a pas besoin de stars, mais de l’expérience des gens. Ainsi jusqu’au 2 janvier, les films de 12 secondes invitent à s’inscrire sur TF1.fr pour participer au casting avant la révélation le soir du 2 janvier au cours d’un écran événementiel sur TF1.
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