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Havas Event lance le nouveau pneu Michelin CrossClimate

Le 10 mars 2015

C’est à Divonne-les-Bains, en avant-première du Salon International de l'automobile de Genève, que Michelin a lancé le 2 mars et pendant 5 semaines, son nouveau pneumatique Michelin CrossClimate. Ce lancement a été imaginé et orchestré par Havas Event et piloté par Julien Carette.

Le dispositif événementiel est basé sur un triptyque : Un show immersif, diffusé en streaming live sur YouTube et traduit en 12 langues. Un showroom avec des ateliers pédagogiques sur les insights marketing et la conception du pneu et un atelier point de vente avec la technologie Oculus Rift. Un parcours expérientiel permettant de tester, dans une sorte de triathlon, les performances du nouveau pneumatique dans les conditions de route sèche, route mouillée et pente neigeuse.

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L'ADN - Le 10 mars 2015
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