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Facebook like l'amitié

Le 25 févr. 2015

Musique mélancolique et catchlines pleines de bons sentiments : c'est la nouvelle campagne Facebook, sortez vos mouchoirs et partagez la avec... vos amis

L’équipe créative interne de Facebook, The Factory, a créé une nouvelle campagne intitulée « The Friends ». Si de nombreux films promotionnels avaient déjà été mis en ligne sur le site, cette campagne est la première à sortir des pages du réseau social pour être diffusée à la télévision anglaise pendant  les matches de l’Uefa Champions League et dans la station de métro londonienne d’Oxford Street. C’est l’agence Mindshare qui a géré le media planning des spots.

La mise en scène reste très light, le nom « Facebook » n’arrive qu’à la toute fin des vidéos, les thèmes étant plutôt centrés sur l’amitié et tous ses bienfaits : au programme phrases dégoulinantes de bons sentiments « so we let their likes become our likes » (donc nous laissons leurs goûts devenir nos goûts) ou « the things they share become the things we share » (les choses qu'ils partagent deviennent les choses que nous partageons) sur des reprises instrumentales d'Umbrella de Rihanna ou de Like A Prayer de Madonna.

Si l'on garde en tête que toute publicité cherche à vendre, reste à se poser la question de savoir qui, entre le réseau social et l'utilisateur, est ramené à sa friendly condition de produit...

 

Girl Friends from Facebook on Vimeo.

Our Friends from Facebook on Vimeo.

Friend Request from Facebook on Vimeo.

L'ADN - Le 25 févr. 2015
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