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Equipe au travail devant des ordinateurs
© Digimind

Etude Digimind : Top des Agences 2021 sur les réseaux sociaux

Le 18 juin 2021

Digimind a voulu savoir comment les premières agences de France, de publicité, média, digital, design, RP ou production communiquaient sur elles-mêmes et leurs réalisations à travers les médias sociaux. Pendant 90 jours Digimind a analysé 65 la production sur les réseaux sociaux des 65 premières agences de communication française du dernier classement Stratégies-Altares. L'objectif ? Déterminer le top 20 des agences les plus actives sur les médias sociaux.

Top Communautés : quelles agences regroupent les plus grandes communautés sociales

  • DDB Paris (dispose de la plus grande communauté social media, bien répartie sur les 4 canaux mais avec un nombre d’abonnés particulièrement élevé sur YouTube 76 5 K).
  • Les lions de Marcel (Publicis Groupe) ont réuni des communautés conséquentes sur Facebook et Twitter notamment.
  • C’est aussi le cas de leurs collègues de Pantin, chez BETC Paris (qui performent en plus sur Instagram).

Top engagement : quelles agences génèrent le plus d'interactions via leurs comptes sociaux ? Le podium

  • BETC Paris génère le plus grand nombre d’interactions, à 86 sur son compte Instagram avec ses plus de 25400 abonnés et des posts qui affichent chacun quelques centaines de Like.
  • MullenLowe France a engrangé les interactions sur YouTube et Instagram grâce notamment à sa campagne imaginée pour les JO d’Été de Tokyo 2021 pour France TV.
  • TBWA Paris engage, elle, sur Instagram avec ses magnifiques visuels de la campagne pour Le Chocolat des Français.

Les contenus les plus engageants sur les médias sociaux : Quels contenus ont suscité le plus d’interactions ?

  • C’est la magnifique vidéo « Sumo Jeux Olympiques d'été Tokyo 2021 » de MullenLowe France pour France TV qui est le contenu, qui a suscité le plus d’interactions 2300 likes à la date de l’étude.
  • C’est aussi cette même vidéo qui constitue le contenu le plus engageant sur Facebook et Instagram.
  • Ce film d’animation de 1 mn débute en détournant la Grande Vague de Kanagawa du peintre Hokusai pour mettre en scène le voyage d’un sumo pratiquant différents sports Produit par Mikros avec l’illustrateur Stéphane Levallois.
  • Rares sont les agences de notre étude qui parviennent à générer de l’engagement sur Twitter pour des volumes importants.
  • L’agence Marcel y parvient, régulièrement.
  • Exemple avec ce tweet de tranche de vie, classique mais efficace.
  • Le post Instagram de BETC Paris proposant un carrousel d’ambassadeurs.
  • Lacoste génère plus de 550 interactions Les photos affichent quelques-unes des célébrités de la campagne (@melaniethierry, @sonny_ hall,@louisebourgoin_,@asapnast arborant le polo au crocodile dans leurs villes.
  • Le 18 mars, TBWA Paris a mis en ligne un wall Instagram composé de 12 posts (dont un puzzle) dédiés à la campagne pour « Le Chocolat des Français » et son claim « Gardez uniquement le meilleur de la France ».
  • Le plus apprécié des 12 visuels, « prolongements » des emballages du chocolat est le dessin ci-contre de l’illustrateur @boglio_boglio
  • Le puzzle, lui, est issu du visuel de l’illustratrice @beax_design
  • Au total, les 12 posts ont généré plus de 1900 interactions.

Les campagnes qui ont attiré l’attention de Digimind

  • La campagne réalisée par l’agence TBWA Paris, pour Winamax plateforme de paris sportif, a suscité notre attention. C’est en fait la pub la plus commentée en bien ou mal sur les réseaux en mai 2021.
  • Diffusée à partir du 29 mai 2021 la veille de la fête des mères, elle honore toutes les mamans « à l’occasion de la finale de la Ligue des Champions ».
  • Accompagnée par un standard musical (Elvis) cette vidéo de 2 mn met en scène un fils qui décide de faire plaisir à sa mère en la propulsant dans un ascenseur émotionnel vers une destination de rêve.
  • Pour célébrer ses 15 ans, Leboncoin dévoile en avril 2021 sa campagne de communication signée DDB Paris L’icône du cinéma français Catherine Deneuve, utilisatrice du site d'annonces, est de retour, et nous partage dans ce spot son étonnante collection de poules.
  • Cette campagne amusante très réussie, tournée en 48 heures dans un décor fictif, mêlant cinéma, publicité, fiction et réalité, nous montre qu’on peut tout trouver sur Leboncoin.
  • La communication globale de cette campagne se poursuit sur les réseaux sociaux avec des filtres et des jeux concours sur Twitter et Instagram avec aussi des activations d’influenceurs.
  • SNCF Réseau lance une campagne de sensibilisation notable et choquante sur les risques ferroviaires avec, Australie GAD diffusée du 3 mai au 5 juin 2021.
  • Cette campagne de prévention #Surlesrails à destination des plus jeunes sur les médias sociaux, met en scène, dans une websérie, trois adeptes des rails mettant en danger leur vie en se photographiant sur les voies ferrées interdites au public
  • La vidéo disponible sur YouTube cumule près de 158 000 vues en une semaine SNCF Réseau met en place une activation digitale avec plusieurs interventions frappantes sur les réseaux sociaux, Snapchat notamment.

L'étude complète

Peggy Baron - Le 18 juin 2021
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