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Et toi, #pourquoituroules ? Une activation 100% digitale pour Norauto signée SCORE DDB.

L'ADN
Le 2 juin 2017

Norauto se positionne en prescripteur et en faveur de la mobilité électrique, et a voulu interroger ses utilisateurs sur les raisons pour lesquelles ils ont choisi ce moyen de mobilité.

Et toi, #pourquoituroules? C’est la question que Norauto a souhaité poser aux sociaunautes à l’aube de l’été qui s’annonce électrique.

#PourquoiTuRoules

Alors que le vélo à assistance électrique entre dans la mouvance des nouvelles mobilités, Norauto, 1er distributeur de vélo à assistance électrique en France, de VAE pour les connaisseurs, a voulu prendre la parole pour affirmer sa position. Avec sa nouvelle gamme de produits de mobilité, l'enseigne explique vouloir toucher une double cible : périurbaine et rurale.

Pour s’équiper, Norauto a choisi la marque Wayscral, qui propose une large gamme, à partir de 379€ pour le vélo Wayscral Basy 315, allant du vélo pliant au VTT en passant par le vélo city, jusqu'à 1799€ pour les modèles les plus performants.

Pour le faire savoir, et montrer l’importance de ce moyen de mobilité, Norauto et son agence SCORE DDB ont mis en place un dispositif 100% digital avec des formats canvas, vidéos et posts sur Facebook. En effet, Norauto jouit d'une fort taux d'engagement de la part de ses clients sur les réseaux sociaux. L'enseigne a cependant préféré se limiter à Facebook pour mieux cibler son audience et ses publications sponsorisées. De plus les PLV digitales en magasin reprendront les diverses situations quotidiennes vécues par les utilisateurs du vélo à assistance électrique et enfin des journées d'essai seront organisées dans les magasins de la marque.

Deux périodes d'activation seront mises en place, début juin 2017 et septembre 2017.

Les initiatives locales et nationales (depuis le 19 février 2017) de subventions de vélos à assistance électrique se multiplient afin d’atteindre l’objectif de part modale du vélo à 20% à 25%, fixé durant le Grenelle de l’Environnement 2008. C'est pourquoi la France, et les villes françaises, proposent des subventions d'État à l'achat de ce type de produit dont Paris qui subventionne à hauteur de 400€.

Les vélos à assistance électriques semblent avoir conquis plus d’un cœur. Le Club des Villes & Territoires Cyblables précise que l'essor du vélo à assistance électrique ne faiblit pas et a enregistré une progression de +31% entre 2015 et 2016.

3 millions de vélos étaient vendus en France en 2016 dont 200 000 à assistance électrique, une augmentation des ventes des vélos électrique de 36%. Norauto est le premier distributeur national, devant Décathlon, avec 14% de part de marché.

Score DDB et Norauto travaillent ensemble depuis plus de 7 ans.

L'ADN - Le 2 juin 2017
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