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Ebb & Flow accompagne LeMonde.fr

Le 14 juin 2011

L’agence de marketing Ebb & Flow vient de se voir confier la campagne de lancement de la nouvelle Edition abonnés de LeMonde.fr avec pour mission d’accompagner la marque dans sa stratégie de conquête, d’animation et de fidélisation de son portefeuille abonnés.

 

Cette nouvelle édition s’articule autour de deux actions : une refonte du site et une campagne publicitaire. Ebb & Flow a redessiné et développé l’espace abonnés de LeMonde.fr. La stratégie d’Ebb & Flow a été de valoriser l’espace abonnés, comme une communauté où chacun peut donner son opinion, relayer l’actualité et la partager. L’ergonomie du site a été entièrement repensée avec la mise en place d’une charte graphique.

 

La campagne publicitaire imaginée par Ebb & Flow se décline en quatre points : valoriser les notions d’expertise et de statut dont bénéficient les abonnés, placer l’abonné au cœur de la campagne, à travers des accroches, verbatims, personnalisation des bannières…

Enfin, les points de contacts online ont été multipliés : habillage événementiel de la home page, bannières, relances lecteurs, emails…

L'ADN - Le 14 juin 2011
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