habillage
actu_13198_vignette_alaune

Carrefour lance les Cosmétiques Design Paris

Le 22 mai 2012

Afin de créer l’événement et soutenir le lancement de la nouvelle marque « Les Cosmétiques Design Paris » vendue en exclusivité chez Carrefour à partir du 23 mai prochain, Havas Media et Carrefour mettent en place une opération de communication outdoor impactante et innovante.

Du 22 au 27 mai, la gamme «Les Cosmétiques Design Paris» - gamme complète de cosmétiques de plus de 650 références vendues à des prix très accessibles allant de 0.75€ à 13.80€ - sera mise en scène dans deux structures éphémères, véritables vitrines d’exposition, points de convergence des publics cible. L’une sera installée dans un lieu emblématique du luxe parisien, La Place de La Madeleine, affirmant ainsi la posture militante de la marque pour qui «la beauté n’est pas un luxe, elle est un droit». L’autre ciblera la primo consommatrice Carrefour, dans un lieu de fort trafic : le hall principal de La Gare de Lyon.

 

Vitrines Virtuelles : deux vitrines exclusives proposent un adhésivage aux couleurs de la marque Les Cosmétiques Design Paris. Elles présenteront 220 produits majeurs de la nouvelle gamme, produit par produit, avec un slogan commun proposant une expérience au public : « flashez sur la nouvelle marque Les Cosmétiques Design Paris». Chacun des produits est accompagné d’un QRCode, point de départ d’une mécanique de jeu « instant win » avec pyramide de dotation.

 

Jeu Instant Win : Le principe est simple, les passants sont invités entre 10h00 et 19h00 à «flasher» le QRCode du produit qui les intéresse, ils découvrent instantanément s’ils ont gagné l’une des 3600 dotations en bon d’achat Les Cosmétiques Design Paris (de 3 à 300€) mise en jeu. La remise du bon d’achat se fait ensuite directement auprès des hôtesses présentes sur le site. Le but de cette campagne de e-couponing direct via le mobile est de faire découvrir l’ensemble de la gamme et de générer du trafic en point de vente.

 

Le lancement des produits de beauté Les Cosmétiques Design Paris est également soutenu par un important dispositif media (télé, presse et digital) orchestré en partenariat avec Havas Media et qui a débuté le 20 mai.

L'ADN - Le 22 mai 2012
premium 2