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Voiture roulant en ville
© Renault

Renault Occasions lance sa nouvelle campagne, accompagnée par l’agence Publicis Conseil

Le 16 avr. 2021

Renault Occasions lance sa campagne Renew, « Et si votre nouvelle voiture était une Renault Occasions ? » accompagnée par l’agence de communication Publicis Conseil.

Depuis quelques années, le marché de la seconde main ne cesse de se développer. À la fois véritable phénomène de mode et réel engagement écologique, de nombreux acteurs investissent dans l’économie circulaire. Renault n’a pas attendu que ce soit à la mode pour vendre des véhicules d’occasion. C’est le constat que la marque a décidé de valoriser à travers une nouvelle plateforme et une nouvelle campagne.

Pour Renault, l’occasion n’est pas un phénomène de mode, c’est un réel investissement depuis plus de 60 ans. À l’image de la transformation actuelle qui est au cœur des valeurs de la marque, la manufacture de Flins est transformée en « Refactory » afin d’offrir prochainement une nouvelle vie aux véhicules Renault Occasions. Autant d’engagements qui justifient la création de Renew pour valoriser un esprit pionnier et un engagement stratégique du Groupe, à garantir le meilleur de l’occasion pour l’avenir.

2 visuels de la campagne, avec des véhicules d'occasion et des messages promotionnels

Cette nouvelle plateforme prend vie au travers d’une nouvelle campagne TV, presse, digitale

Renault et l’agence Publicis Conseil ont collaboré avec le réalisateur Martin Werner pour la réalisation de ce film qui nous replonge dans l’époque où Renault a commencé à s’investir sur le marché de l’occasion. Les décors et l’atmosphère sont soulignés par la musique des « Demoiselles de Rochefort » composée par Michel Legrand en 1967.

Parallèlement, a été confiée au photographe Emir Haveric, la réalisation de prints colorés qui a su allier avec perfection l’esthétisme de la mode et de l’automobile pour mettre à l’honneur les véhicules et les garanties associées. « Aujourd’hui on essaie tous de consommer autrement. C’est sur cette prise de conscience collective mais aussi en s’appuyant sur notre histoire que nous avons imaginé Renew pour valoriser la qualité de nos services et garanties et pour que nos véhicules d’occasion vous procurent les mêmes émotions qu’un véhicule neuf. Et ça c’est nouveau ! ». Explique Arnaud Belloni, Renault Brand Global Chief Marketing Officer. L'agence Start-Rec a été en charge de la supervision musicale, de la synchronisation et de la post production.

Un kit international complet de tous les assets de la campagne est disponible pour que chaque pays puisse diffuser les messages localement (TVCs, digital, presse, POSM, crm…).

Peggy Baron - Le 16 avr. 2021
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