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BPCE - Banque Populaire // EURO RSCG C&O

Le 14 juin 2011

La Banque Populaire annonce la signature d'un partenariat exclusif sur le secteur bancaire avec Disney pour la sortie de son nouveau film - Alice aux pays des merveilles - et invite à rejoindre pour plusieurs semaines le monde féérique de Tim Burton avec la mise en place d'un dispositif spécifique de communication à 360°, réalisé par EURO RSCG C&O, inspiré directement de l'univers magique du réalisateur.

Avec cette opération, la Banque Populaire entend ainsi poursuivre la modernisation de son image, initiée avec sa saga des contes populaires en 2008, auprès de toutes les générations et plus spécifiquement en direction des jeunes adultes, étudiants et jeunes actifs.

Dès le 15 mars, les agences Banque Populaire participantes adopteront un habillage aux couleurs du film, plongeant leurs visiteurs dans l'univers merveilleux et si identifiable de Tim Burton.

Pour accompagner la sortie du film, la Banque Populaire relaiera également l'évènement avec la mise en place de jeux concours, d'un site web dédié, alice.banquepopulaire.fr, d'une campagne de bannières web, et d'un affichage en gare dans les grandes villes de France.

Dans le cadre de ce partenariat, les Banques Populaires organiseront 26 avant-premières en région avec plus de 7 000 invités.

Voyage initiatique vers l'indépendance et l'affirmation de soi, ce conte revisité par Tim Burton est une nouvelle fois l'occasion pour la Banque Populaire de s'identifier comme un partenaire incontournable des parcours de vie de ses clients, particuliers ou professionnels, confiant dans la capacité de chacun à entreprendre et prendre son destin en main.


Dispositif hors média

National et régional/local

Du 15 mars à fin avril 2010

- Evénements locaux : invitations en avant-première

- Habillages d'agences : vitrophanies, affiches vitrine, pions, totem.

- Jeux concours

- Marketing Direct : dépliant en agence et flyer avec les relevés de comptes

Du 15 au 23 mars :

-  Organisation d'avant-premières en régions : Invitations des meilleurs clients, des partenaires, des acteurs de la vie locale à une projection en avant-première.

Du 22 mars à fin avril :

- Événements en agence Banque Populaire sur 15 régions :

-  des supports événementiels visibles en agences ;

- un jeu concours local/régional avec tirage au sort.

 

Dispositif web

Du 22 mars à mi mai 2010

-  Un mini site ludique et très visuel (wwww.alice.banquepopulaire.fr)

-  Jeu concours national avec tirage au sort : participation via le mini site, 1 séjour à Hollywood

-  Une campagne de bannières média (du 25 mars au 13 avril)

-  Une campagne de bannières sur les sites web Banque Populaire en régions

-  Un habillage de la home page du site institutionnel Banque Populaire www.banquepopulaire.fr

 

Dispositif média

Du 29 mars au 4 avril 2010

-  Une campagne d'affichage en gares dans les grandes villes de France

-  Mise en exergue du conseiller et des valeurs de marque Banque Populaire : l'audace et la foi en l'homme

L'ADN - Le 14 juin 2011
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