Ben & Jerry's en tournée glacée avec la RATP
Le camion Ben & Jerry’s terminera sa tournée française à Paris et sillonnera les rues de la capitale du 21 au 24 mai. Pour cette dernière étape, la marque s’associe au site RATP.fr pour inviter les franciliens à se rendre sur les points de rendez-vous de l’« Ice Cream Tour ».
Ces rendez-vous seront une occasion pour les consommateurs de déguster de nouvelles saveurs glacées mais également de soutenir Emmaüs pour qui la marque récolte des vêtements.
Cette campagne web, visible du 16 au 24 Mai sur le site de la RATP, est basée sur la logique de « brand placement » orchestrée par la régie ADDICT Media et l’agence Group M. Les internautes pourront ainsi localiser sur les plans de quartier et les résultats d’itinéraires, les 15 points de rendez-vous de l’« Ice Cream Tour ». A ce dispositif s’ajoute un volet branding sur le site avec un habillage, une animation en flash et des formats standards du 20 et 21 mai 2013 sur la section Itinéraires.
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