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Apple et Google détrônent Coca-Cola!

Le 30 sept. 2013

Apple prend la 1ère place et Google fait un bond en 2ème position, détrônant ainsi Coca-Cola pour la première fois dans l’histoire du classement des Marques Mondiales les plus valorisées de l'étude "Best Global Brands" d'Interbrand.

Le numéro 1 de l'étude  "Best Global Brands" d'Interbrand a changé : c’est Apple. La marque détrône ainsi Coca-Cola qui occupait cette place depuis 13 ans. Par la même occasion, elle se fait passer devant par Google qui ravit la seconde place. Cette année, la valeur totale des 100 Marques du classement est de 1,5 trillion de dollars - une augmentation record de 8,4 % par rapport en 2012.

Le rapport des Best Global Brands étudie cette année également le rôle du leadership dans la création de valeur de marque. Selon Interbrand, le leadership doit maintenant être partagé. Les DG, CMO mais aussi les clients ont tous le pouvoir d’augmenter la valeur des marques qu’ils gèrent ou admirent.

Discovery, Duracell, Chevrolet rentrent dans le classement 2013. Facebook (n° 52, + 43 %), Google (n° 2, + 34 %), Prada (n° 72, + 30 %), Apple (n° 1, + 28 %) et Amazon (n° 19, + 27 %) réalisent quand à elles les plus fortes progressions.

Dans le top 10 de cette année, 7 marques sont issues du secteur technologique. En outre, quatre marques technologiques font partie des cinq plus fortes hausses : Facebook, Google, Apple et Amazon. Les marques technologiques continuent de dominer le rapport des Best Global Brands – de par le rôle fondamental qu’elles jouent dans les vies de leurs clients. Du fait de son engagement pour l’innovation et de son investissement massif dans le marketing, Samsung (n° 8, + 20 %) a dépassé Apple dans la vente de smartphones et apparaît comme le leader du secteur technologique, en termes de connectivité et d’automatisation domestique. Samsung, qui a connu l’une des plus fortes hausses en valeur absolue de marque cette année, anticipe continuellement les attentes de ses clients, précise Interbrand.

Malgré les fortes performances de nombreuses marques dans ce secteur, un certain nombre de marques technologiques et électroniques n’ont pas augmenté, ni même gagné une place, dans le classement cette année. Les marques autrefois leaders de leur catégorie, Yahoo! et Blackberry, sont sorties du classement, tandis que Nokia (n° 57, - 65 %) a connu un grand déclin de sa valeur de marque. Nintendo (n° 67, - 14 %), et Dell (n° 61, - 10 %) ont également connu une baisse de leur valeur de marque.

14 des 100 Marques du classement sont issues du secteur automobile : Toyota (n° 10, + 17 %), Mercedes-Benz (n° 11, + 6 %), BMW (n° 12, + 10 %), Honda (n° 20, + 7 %), Volkswagen (n° 34, + 20 %), Ford (n° 42, + 15 %), Hyundai (n° 43, + 20 %), Audi (n° 51, + 8 %), Porsche (n° 64, + 26 %), Nissan (n° 65, + 25 %), Kia (n° 83, + 15 %), Chevrolet (n° 89, NEW), Harley-Davidson (n° 96, + 10 %), et Ferrari (n° 98, + 6 %).

8 des 11 marques de secteur financier dans le classement ont connu une hausse de la valeur de marque. American Express, en tête de la catégorie, arrive en 23ème place et a augmenté sa valeur de marque de 12 %. Les autres fortes hausses dans le secteur des services financiers comprennent HSBC (n° 32, + 7 %), Goldman Sachs (n° 44, + 12 %), Citi (n° 48, + 5 %), AXA (n° 59, + 5 %), Allianz (n° 63, + 8 %), Visa (n° 74, + 11 %) et MasterCard (n° 97, + 8 %). Et tandis que de nombreux messages extérieurs de marques reflètent l’objectif essentiel de « rétablir la confiance », des études confirment que l’industrie, dans son ensemble pourrait bien être sur la bonne voie. Depuis le mois de mai 2013, l’Indice de confiance financier de Chicago Booth/Kellogg School a estimé que la confiance des Américains dans le secteur des services financiers avait augmenté de 13 % depuis 2012 révèle le communiqué d'Interbrand.

 

L'ADN - Le 30 sept. 2013